图说：晚晚同名品牌Wanwan Lei上线淘宝

上线首日，全店售空。日前，初代“豆瓣女神”晚晚，在淘宝创立了个人女装品牌“Wanwan Lei”。上线首日，就卖完了整个月的备货，全店库存一售而空。此前，她也在其他平台做过带货直播，但创立个人品牌，还是首选淘宝，说明“卖货哪家都行，做品牌还得在淘宝”已经成为业内共识。

「Wanwan Lei」淘宝店已上线23款服装，价格带从39元发夹到上千元的亮片真丝套装不等，价格丰俭由人，其中售价268元的开衫销量最高。晚晚在品牌介绍中强调，希望将艺术积淀与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素融入日常服饰。

图说：淘宝全店售罄，晚晚发微博致谢

值得关注的是，晚晚此前在抖音、小红书等社媒平台做过直播，都以为其他品牌带货为主。但创立个人女装品牌后，她首选入驻淘宝开店。这背后正是平台属性的不同：短视频和社交媒体天然适合种草带货，但要做自己的品牌，沉淀长期的品牌价值和客户资产，还是得在淘宝。

作为初代网红的代表人物，晚晚入淘并非孤例。过去一年，已有超2000位红人涌入淘宝创立自己的服饰品牌，全年超300位首年成交破千万。当内容平台流量内卷加剧，越来越多红人选择将个人IP转化为长期经营的品牌；淘宝稳定的搜索流量、成熟的电商基础设施，让红人从“网红”跃迁为“品牌主理人”。

图说：「Wanwan Lei」的商品图用上了晚晚的生活照，并打上了“晚晚同款”字样

对「Wanwan Lei」而言，一天内全店售罄只是起点。在淘宝这个既能承接话题热度、又能沉淀品牌资产的场域，晚晚已经迈出了从流量走向品牌的关键一步。