从粉丝到代言人，对于朵薇而言，这种基于真实情感连接的合作，其传播效力远非单纯的商业契约可比。

　　文|刘浏

　　2026年8月3日，19岁的奥运冠军全红婵在个人社交媒体官宣成为朵薇Domyway品牌代言人，看似是一个平平无奇的商业代言，但舆论场瞬间沸腾。网友认为，让一个未满20岁的少女代言女性卫生用品“不太合适”，可能会影响她清新、单纯的公众形象。

　　但大部分网友都表示，全红婵已19岁，是成年女性，作为公众人物有权自主选择商业合作。而且运动员代言快消品是十分常见的商业现象，只要产品合规、内容正向，都是合理的存在。

　　全红婵代言朵薇

　　真正点燃全网讨论的原因是，朵薇品牌创始人黄子韬是全红婵多次在公开场合表达过喜爱的偶像，她也是黄子韬粉丝群体“海浪”的一员。看似是商业合作，其实是全红婵的“追星成功”，如此双向奔赴让多少“追星人”羡慕不已。

　　交易总额7亿

　　粉丝与偶像“双向奔赴”

　　2025年5月，黄子韬创立的卫生巾品牌朵薇正式上线发售。与之一同袭来的是全网的质疑声，网友纷纷表示，一个男唱跳偶像跨界做卫生巾，是真的认真做产品还是收割粉丝。2026年，在品牌成立一周年之际，黄子韬用最为硬核的数据打了所有质疑者的脸，品牌累计交易总额突破7亿元，累计销售产品超过9亿片，用户好评率达到98%，复购率高达58.57%，超过850万人成为朵薇品牌用户。

　　朵薇年末总资产从2503万元飙升至3.13亿元，营收达3.86亿元，净利润3053万元，首场直播开售30分钟，销售额即突破4000万元。头部电商平台同比暴涨8307.7%，跻身品类第四。

　　值得注意的是，朵薇的品牌代言策略从一开始就带有鲜明的“体育基因”。早在2025年11月，乒乓球奥运冠军陈梦就已成为朵薇的首位官方代言人。在品牌一周年发布会上，陈梦亲临现场，并坦言在与朵薇合作之前就已亲自体验过产品。而如今，全红婵的加入，让朵薇的代言人矩阵从“一位奥运冠军”升级为“两位奥运冠军”。

　　陈梦代言朵薇

　　作为一个卫生巾品牌为什么如此偏爱体育明星？体育大生意认为，有三大原因。其一是给用户们的信任感，卫生巾行业曾多次被曝出产品质量“堪忧”。黄子韬本人也曾直言：“做这个品牌是赌上了我的所有，如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。”在这样的行业背景下，品牌最需要的不是流量明星的带货能力，而是需要能代表品牌质量的“亲人”。奥运冠军恰恰具备这种特质，她们都经历过最严苛的训练、最残酷的竞争，并代表着国家形象征战赛场。

　　其二是用户匹配度高，卫生巾的核心消费群体是女性，而体育领域的女性奥运冠军，尤其是像全红婵、陈梦这样具有广泛国民度的冠军，天然具备与女性消费者建立情感连接的能力。奥运冠军的光环再闪耀，她们也是会经历生理期、会面对身体变化的普通女性。这种“既强大又真实”的形象，比纯粹的娱乐明星更具亲和力与说服力。

　　其三是风险低，相比于娱乐明星，体育明星的形象更加稳定、正面。中国运动员受到严格的体制管理，商业行为规范，舆论风险相对可控。对于黄子韬这样一个跨界做实业的创始人而言，选择体育明星作为品牌门面，无疑是一种更为稳妥的策略。

　　而全红婵成为朵薇代言人，还有一个极其特殊的原因，她本人就是黄子韬的粉丝。2024年巴黎奥运会夺冠后，全红婵在接受采访时谈到喜欢黄子韬的理由是“他搞笑又帅气”。2026年7月中旬，全红婵还现身黄子韬成都演唱会，演出前她来到后台与黄子韬以及嘉宾王鹤棣握手打招呼，全程腼腆害羞。从粉丝到代言人，对于品牌而言，这种基于真实情感连接的合作，其传播效力远非单纯的商业契约可比。

　　全红婵观看黄子韬演唱

　　图源：全红婵个人社媒

　　代言万家乐、朵薇

　　商业价值远不止于此

　　全红婵的商业价值，离不开她优异的赛场表现，2020年东京奥运会上，全红婵夺得女子单人10米跳台金牌；2024年巴黎奥运会，夺得女子双人10米跳台金牌、女子单人10米跳台金牌；第十四届全运会上，全红婵夺得女子单人10米跳台金牌、女子团体金牌；第十五届全运会，拿下女子团体双人10米跳台金牌。

　　傲人的成绩、可爱青春的外表以及阳光开朗的性格，全红婵圈粉无数，仅在抖音平台上，她拥有超过1800万粉丝，相关视频播放量来到了1191亿次。然而，就是这样一位流量与实力兼备的国民级运动员，直到2026年3月，全红婵官宣成为厨卫品牌万家乐的全球代言人，她拿到了职业生涯中的首个独立品牌代言。官宣之后，万家乐母公司顺钠股份股价连续多日涨停，累计涨幅约46.42%。一个代言能拉动上市公司市值，全红婵的商业号召力可见一斑。

　　全红婵代言万家乐

　　图源：万家乐官方社媒

　　而仅仅不到5个月后，全红婵就拿下了第二个独立代言——朵薇。从万家乐到朵薇，两个代言的品类跨度极大，一个是厨卫家电，一个是女性卫生用品。这种跨度本身也侧面凸显出了全红婵商业价值的可挖掘性，她不仅能够为传统制造业品牌注入年轻化活力，也能够跨界进入快消品领域，与女性消费者建立深度共鸣。

　　全红婵的时尚资源也是十分丰富的，2026年3月，全红婵在19岁生日之际登上顶级时尚杂志《嘉人》四月刊封面，完成了个人时尚大刊的首秀。大片中的她以一身白色西装搭配俏皮短发，展现出超越年龄的优雅与灵动。此外，全红婵也深受奢侈品牌青睐，曾获赠LV的乌龟吊饰，并身背Miu Miu手袋亮相电影试映会。

　　全红婵登上顶级时尚杂志《嘉人》四月刊封面

　　图源：《嘉人》官方社媒

　　即便如此，对于年仅19岁的全红婵来说，她商业价值的开发程度还远远未达“合格线”，相比于同级别的娱乐明星或部分其他项目的体育明星，她的代言数量不算多。全红婵的教练陈若琳曾表示：“全红婵心思纯粹，只想打磨技术，娱乐圈的流量名利，从来不是她追求的东西。”在这个流量为王的时代，能够守住运动员的本分，不被商业机会冲昏头脑，这份清醒本身也是一种稀缺品质。

　　伤病、发育与归来

　　全红婵站在十字路口中央

　　在商业版图逐渐扩张的情况下，全红婵也在跟自己的职业生涯“死磕”，面对伤病和发育关，她依然站在了十字路口中央。2026年4月30日，广东省二沙体育训练中心发布了一则正式通报：全红婵因长期高强度训练及频繁参赛，导致脚踝、腰椎、胫骨出现慢性运动损伤，需进行系统性休养与康复调整，目前处于伤病调整期，暂不具备参加高强度专业赛事的条件。

　　她将缺席2026年全国跳水冠军赛以及上半年各项比赛，期间将更多专注于学业与康复治疗。这则通报意味着，这位曾经在东京奥运会上以三跳满分惊艳世界的天才少女，已经整整292天未登上国际跳台。

　　全红婵面临的挑战远不止伤病，女子十米跳台是公认的“发育关最残酷”的项目。身高每增长一厘米、体重每增加一公斤，翻腾的半径、入水的角度、空中旋转的节奏全部都要推倒重来。过去两年，全红婵的身高长了7、8厘米，体重随之波动，曾经练到肌肉记忆的“水花消失术”和容易失误的207C动作，全部需要重新打磨。

　　图源：OSports全体育

　　但全红婵通过整整一年多的科学调整训练，严控体脂，足足瘦了14斤，力量与平衡感重新打磨到位。据公开信息，她的体重较伤病高峰期下降了约7公斤，体脂率从14.7%回落到13.2%，精准落入了女子10米跳台项目的竞技适宜区间。脚踝积液从峰值8毫升压到了2毫升。熬过了最难熬的发育大关，她的外形气质也全面蜕变，褪去婴儿肥，一头及肩长发随意披肩，与当年那个锅盖头、稚气满满的小女孩判若两人。

　　体育大生意认为，如今19岁的全红婵，已经站在职业生涯的十字路口。一方面，她的身体状态正在逐步恢复，相信经过系统性康复训练和科学饮食管理，体重会回落至适配跳台动作的区间，脚踝积液等伤病症状得到明显缓解。另一方面，2026年上半年的全面缺席意味着她将错过一系列重要赛事，包括全国跳水冠军赛和亚运会选拔。全红婵能否在伤愈后重新夺回属于自己的位置，能否在2028年洛杉矶奥运会上再次捍卫中国跳水的荣耀，一切都是未知数。

　　图源：全红婵个人社媒

　　但有一点是可以确定的，那个曾说出“赚钱给妈妈治病”的湛江女孩，对于跳水的初心从未改变过。她不追逐综艺流量，不贪恋快钱，默默沉淀、打磨技术。在流量遍地的时代，能沉下心专注赛场，这份清醒与坚持，远比惊艳的外表更加珍贵。

　　注：本文所有没标明图源的图片均来自朵薇